Google Ads funciona muy bien para fisioterapeutas. De hecho, es uno de los canales más eficaces para llenar agenda… cuando se utiliza con el enfoque correcto. El problema es que muchas campañas se plantean como publicidad genérica de salud, y ahí es donde empiezan los errores.
En fisioterapia no necesitas miles de clics ni visibilidad masiva. Necesitas personas con dolor o lesión que quieren una solución ahora. Cuando una campaña se enfoca a tráfico, Google atrae curiosos, estudiantes o gente que busca ejercicios gratuitos. Mucho movimiento, pocos pacientes.
En cambio, cuando Google Ads se plantea como captación directa de pacientes, el canal cambia por completo: llamadas, WhatsApp y reservas empiezan a aparecer.
Google Ads para fisioterapeutas funciona cuando:
- se ataca un problema real (dolor lumbar, lesión deportiva, rehabilitación)
- se usa intención de búsqueda inmediata
- se transmite profesionalidad sanitaria, no marketing agresivo
- se miden citas y contactos, no visitas
Dicho en modo negocio: menos clics y más pacientes en camilla.
El objetivo correcto en Google Ads para clínicas de fisioterapia (y por qué el tráfico es un error)
Google optimiza exactamente para el objetivo que le marques. Por eso, en fisioterapia, el objetivo nunca debe ser tráfico. El objetivo es claro: que el paciente contacte o reserve una cita.
Las conversiones que importan son:
- llamadas telefónicas
- mensajes por WhatsApp
- formularios de solicitud de cita
- reservas online
Si no se mide esto correctamente, Google optimiza a ciegas. Y cuando Google optimiza a ciegas, el presupuesto se diluye sin resultados claros.
Muchas campañas están activas, consumen presupuesto y parecen funcionar… pero no tienen conversiones bien configuradas. El resultado es siempre el mismo: clics, visitas y agenda vacía.
Antes de tocar anuncios o palabras clave, hay que responder a una pregunta clave: qué acción concreta quieres que haga el paciente cuando llega a tu web.
Palabras clave que realmente convierten en Google Ads para fisioterapeutas
En Google Ads no todas las búsquedas valen lo mismo. Algunas generan pacientes. Otras solo queman presupuesto. La diferencia está en la intención.
Las palabras clave que mejor funcionan son aquellas donde la persona ya ha asumido que necesita tratamiento y busca a quién acudir.
Ejemplos que sí convierten:
- fisioterapeuta en [ciudad]
- clínica de fisioterapia [zona]
- fisioterapia deportiva
- fisio para dolor lumbar
- rehabilitación de rodilla, espalda u hombro
Por el contrario, palabras como “fisioterapia”, “ejercicios de fisioterapia” o “qué es la fisioterapia” atraen tráfico informativo sin intención de cita.
Tan importante como elegir bien es usar palabras clave negativas: gratis, pdf, estudiar, ejercicios, sueldo. Este filtro mejora la rentabilidad de forma inmediata.
Cómo deben ser los anuncios de Google Ads para fisioterapeutas (confianza antes que marketing)
En fisioterapia, el anuncio no está para vender. Está para tranquilizar. El paciente busca alivio y profesionalidad, no promociones agresivas.
Los anuncios que mejor funcionan:
- mencionan el problema
- transmiten experiencia y trato profesional
- usan un lenguaje humano y claro
Ejemplo de enfoque correcto:
Fisioterapeuta especializado en lesiones
Tratamiento personalizado y profesional
Citas disponibles esta semana
Nada de promesas de curación ni resultados garantizados. Eso reduce la confianza y puede provocar bloqueos por parte de Google.
Además, el mensaje del anuncio debe coincidir exactamente con la página de destino. Cuando hay coherencia, el Quality Score mejora y el coste por clic baja.
Landing page para fisioterapia: donde se decide la cita
Puedes tener buenos anuncios y buenas palabras clave, pero si la landing no transmite confianza, la campaña fracasa.
Enviar tráfico a la home genérica es un error clásico. El paciente quiere una respuesta rápida a su problema, no navegar.
Una landing que convierte debe:
- cargar rápido, sobre todo en móvil
- explicar claramente qué problema tratas
- mostrar especialidades y tratamientos
- incluir fotos reales de la clínica
- tener un CTA directo: Reserva tu cita / Llámanos
La landing no vende, facilita la decisión.
Segmentación local en Google Ads para fisioterapeutas
Google Ads para fisioterapia es local, preciso y directo. La mayoría de pacientes buscan una clínica cercana.
Una buena segmentación incluye:
- ciudad o barrio real de atención
- horarios solo cuando se puede atender
- extensiones de llamada y ubicación
- prioridad a móviles
Menos alcance y más relevancia reduce costes y mejora resultados.
Presupuesto recomendado en Google Ads para fisioterapia
Google Ads necesita datos para optimizar. Sin presupuesto suficiente, no hay aprendizaje.
Como referencia:
- ciudades medianas: desde 10–20 € diarios
- ciudades grandes: mayor competencia, mayor inversión
Antes de subir presupuesto, asegúrate de que:
- el objetivo está claro
- las palabras clave tienen intención real
- los anuncios generan confianza
- la landing convierte
- las conversiones están bien medidas
Optimizar siempre es más importante que gastar más.
Normativa, ética y políticas de Google en publicidad para fisioterapeutas
Google es estricto con servicios sanitarios, y eso juega a favor de las clínicas profesionales.
No está permitido:
- prometer curaciones
- usar lenguaje alarmista
- atribuir diagnósticos
- explotar el miedo
El lenguaje debe ser sanitario, respetuoso y profesional. Cumplir normas mejora la estabilidad de la cuenta, el Quality Score y reduce el CPC.
Cuándo tiene sentido contratar una agencia para Google Ads en fisioterapia
Tiene sentido delegar cuando:
- hay campañas activas pero no entran pacientes
- no sabes si el problema es la campaña o la web
- no tienes tiempo para gestionar y optimizar
- quieres resultados, no ensayo y error
Trabajar con una agencia SEM en Sevilla y con una agencia de marketing digital en Sevilla permite convertir Google Ads en una inversión controlada, no en una apuesta.
Cómo Google Ads y SEO trabajan juntos para captar pacientes hoy y mañana
Google Ads aporta resultados inmediatos. El SEO construye resultados sostenibles.
Mientras Ads llena la agenda a corto plazo, el posicionamiento web
reduce la dependencia de la publicidad y refuerza la autoridad de la clínica.
La combinación de ambos crea un sistema de captación sólido y escalable.
