¿Te acuerdas de cuando hacías SEO y Google te enviaba tráfico a cambio de buen contenido? Ya no. Se acabó el chollo.
Ahora entra en juego la IA. Y lo hace sin pedir permiso.
Google ha dejado de ser un buscador para convertirse en un oráculo que responde sin clics, sin visitas y sin vergüenza. Lo llaman «AI Overviews». Yo lo llamo: «Te robo el tráfico en la cara».
¿Exagero? Sigue leyendo.
¿Qué es exactamente el SEO IA (y por qué lo llaman el cambio más bestia)?
De buscador a respuesta automática: la nueva misión de Google
Google ya no quiere que entres en webs. Quiere darte la respuesta directamente con Gemini, su flamante modelo de inteligencia artificial.
Buscas algo. Y en lugar de ver resultados para elegir, te aparece una caja enorme con un resumen que lo dice «todo».
El clic, para otro día. O para nunca.
¿Qué papel juega la inteligencia artificial en las búsquedas ahora?
Gemini no es un asistente. Es un filtro. Una barrera entre tu contenido y el usuario.
Cada vez que alguien busca algo, Gemini se adelanta. Lee tu web, la de tu competencia, la de ese blog de 2014… y genera una respuesta única.
Pero única no significa justa. Ni mucho menos rentable para ti.
¿Y dónde queda el SEO tradicional?
Buena pregunta. El SEO técnico sigue. El SEO on page sigue. Pero la guerra ahora no está en posicionar una keyword.
Está en que tu contenido entre dentro de la «respuesta» de Gemini. Y eso, amigo mío, es otro juego.
Así funciona el SEO IA hoy: Gemini, AI Overviews y el modo IA
AI Overviews: el resumen que se queda con tu clic
Este sistema ya está operativo en varios países, incluido España.
¿El resultado? Búsquedas informativas largas (tipo: «cómo hacer pan sin levadura») están viendo caídas de tráfico del 35% según Ahrefs.
¿Lo peor? Google dice que «no hay impacto negativo en el clic». Y se queda tan ancho.
AI Mode y Deep Search: el nuevo monstruo de la visibilidad
Esto va más allá del resumen. Con AI Mode, haces una búsqueda y Google ejecuta decenas de búsquedas internas por ti. Te monta un informe. Te organiza todo.
No haces clic porque ya lo tienes todo.
Y tú, como creador de contenido, ves cómo las visitas bajan y nadie sabe por qué.
¿Qué tipos de búsquedas están más afectadas?
- Informativas.
- No relacionadas con marca.
- No locales.
En otras palabras: si escribes contenido tipo «cómo mejorar el sueño», prepárate. Estás en la lista negra del SEO IA.
¿Está muriendo el SEO? No. Pero está cambiando a lo bestia
Qué muere: el contenido evergreen de relleno
Adiós a los artículos tipo «10 beneficios del jengibre». Google ya se los sabe. Y los resume sin darte crédito.
Si tu web vive de artículos de relleno, estás muerto y aún no lo sabes.
Qué sobrevive: la autoridad, la marca y el valor real
¿Tienes marca? ¿Tienes comunidad? ¿Tienes enfoque propio? Entonces puedes seguir respirando.
El contenido útil, de valor, con visión personal o enfoque experto aún tiene hueco. Pero tiene que destacar. Porque ya no basta con estar. Hay que ser imposible de ignorar.
Qué nace: la necesidad de estrategias omnicanal
Ahora más que nunca, necesitas email marketing, redes, comunidad propia. Tu web sola ya no es suficiente.
Toca construir marca. De verdad. No likes. Confianza. No visitas vacías.
El impacto real del SEO IA en tu tráfico, tu marca y tu negocio
Por qué están bajando tus clics y no te estás enterando
Porque Google te lo oculta. Así de claro.
AI Overviews no aparece separado en Search Console. Y cuando entra tráfico desde AI Mode, viene como tráfico directo.
Resultado: parece que todo va bien. Pero no va bien. Lo que pasa es que no lo estás viendo.
Los datos que Google no quiere que veas
- En EE. UU., los clics han bajado hasta un 35% en sectores informativos.
- Los usuarios interactúan cada vez menos con resultados clásicos.
- Google se queda con la pantalla. Tú, con las migajas.
¿Y si desaparecen las métricas de siempre?
Prepárate para decir adiós al CTR como indicador estrella. Y empieza a fijarte en cosas como:
- Tiempo en página.
- Interacción con la marca.
- Leads generados desde canales alternativos.
¿Cómo adaptarse al SEO IA antes de que sea tarde?
Reenfoca tu contenido: de posicionar a participar en la conversación
Ya no escribes solo para posicionar.
Escribes para que la IA te cite.
Escribes para aparecer en la conversación. En la narrativa.
Tu objetivo: ser tan claro, tan útil, tan confiable… que Gemini te incluya. Y si no, que el lector te busque por fuera.
Nuevos KPIs: lo que de verdad deberías estar midiendo
Olvida la posición media. Y empieza a medir:
- Número de menciones de marca.
- Crecimiento de comunidad.
- Tasa de respuesta en email.
- Impacto en canales propios.
La visibilidad ya no se juega solo en Google.
¿Qué rol tiene ahora tu equipo SEO, social y analítico?
El SEO no puede trabajar solo. Ahora toca estar alineado con:
- El equipo de contenidos (para crear cosas citables).
- El equipo de datos (para medir bien el impacto real).
- El equipo de social (para reforzar marca y comunidad).
O todos reman juntos, o el barco se hunde.
El SEO no ha muerto. Pero si no te adaptas, el que desaparece eres tú
Esta es la nueva jungla. Y ya no gana el que mejor posiciona. Gana el que mejor se adapta.
El que se mete en la cabeza del usuario. Y en el algoritmo de la IA.
No hace falta ser el más listo. Ni el más técnico. Hace falta ser el más claro. El más útil. El más humano.
Y sobre todo: el que entiende que ya no se trata de vencer al algoritmo, sino de hablar con él.
¿Estás dispuesto a jugar ese juego?
Porque aquí no sobrevive el que más grita. Sobrevive el que aporta de verdad.
¿Te has quedado con ganas de más?
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👉 «Nadie en marketing quería hablar de esto. Y la IA no lo vio venir.»
Una bomba que desmonta todo lo que creías sobre estrategia, tecnología y el factor humano que aún marca la diferencia.
